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TFBOYS演唱会大赚背后:公司已过红利巅峰,城市巡演竞争激烈

金融投资报 2023-08-08 08:33:35
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金融投资报记者 贺梦璐

8月6日,随着TFBOYS经典成名曲《青春修炼手册》开场,“TFBOYS十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场唱响。

自官宣以来,线上线下热度空前高涨,然而演唱会期间出现了一些“插曲”,仍为这场“疯狂”演唱会增添了不少压力,因为一场成功演唱会需要的不只是“文艺”,还有“文明”。

高人气但凌乱的演唱会

当日晚间,与TFBOYS相关的多个词条冲上微博、百度等平台热搜,成为舆论的焦点。

其中,最直观的是一组数据是,超高的线上线下观看人数。作为独家售票渠道的大麦网显示,该场演唱会已吸引679万人预约抢票,而可售门票总张数仅为33055张。

同时,线上观看渠道有178万人预约。优酷作为本次演唱会独家直播的线上平台,推出了两种套餐,观看主舞台、全机位直播,分别为39元、99元,有效期为一年。经金融投资报记者粗略计算,若参与预约的观众都购买了最低档套餐,以人均39元来计算,本次直播收益至少达到6942万元。

据直播画面截图

另外,从官宣的合作方来看,TFBOYS十年之约演唱会的主冠名商为百事可乐,官方合作伙伴为南孚电池。

与此同时,本次商演上线了诸多周边产品,借此转换经济价值。具体来看,此次TFBOYS十年周年纪念活动还引入了合作伙伴VOBA。其天猫旗舰店显示,包含应援服、运动鞋、短裤、丝巾、鸭舌帽、小风扇、便签纸等,价格区间在29.9元-558元。目前,售价为198元的联名 T 恤已售出超千件。也就是说,短短几天,单一品类的创收就达20万元。

与此同时,TFBOYS纪念实体专辑《十年》也同步上线酷狗音乐商城,单张售价为168元。据悉,《十年》不仅收录了TFBOYS组合从2013年-2023年出道至今的经典曲目近30首,同时还包含了全新未公开单曲。目前该专辑稳居年度榜“销冠”位置。

“这场十年之约的演唱会对于粉丝来说,是充满仪式感的粉丝联动和交流方式。”90后张女士线上同步观看了TFBOYS十年之约演唱会,在她看来,唱的不仅是耳熟能详的歌曲,而是逝去的青春以及美好的回忆。

TFBOYS十周年演唱会本应该是愉快且美好的,但在现场,由于部分粉丝的过激行为,却变成了一场混乱和危险的闹剧。据了解,演唱会当天,粉丝们的疯狂程度更是达到了顶峰。举旗游行、冲破安检门、打架斗殴等乱象行为频出,极大地降低了演唱会的安全性和秩序性。

此外,陕西西安奥体中心南广场附近在TFBOYS演唱会结束后出现了大量的垃圾,场面一片狼藉,随后西安奥体中心的工作人员在8月7日通过媒体回应称,他们正在全力清理垃圾,但由于垃圾数量过多,清理工作还未完成。

疯狂捞金的时代峰峻

公开信息显示,2013年出道的TFBOYS,是当时国内年龄最小的偶像组合。出道不久的TFBOYS凭借一首单曲拿到了内地最具人气歌手等奖项,而后三人追求“多栖发展”,企图带来更多流量和人气。

其间,TFBOYS所拥有超高关注度,也为北京时代峰峻文化艺术发展有限公司(以下简称 " 时代峰峻 ")带来红利。

企查查显示,时代峰峻背后的大股东分别为温素芬和李雯,持股比例分别为80%和20%,公司法定代表人为陈春会。公司已成功注册“TFBOYS”“TF家族”等多个商标。

但值得注意的是,2017年开始,王俊凯、王源、易烊千玺三名成员各自宣布成立个人工作室。这也意味着,TFBOYS与时代峰峻,从那时起或将“渐行渐远”。

企查查显示,截至目前,王俊凯关联3家企业,存续状态的为2家;王源关联4家企业,其中存续2家;易烊千玺关联2家企业,目前仅北京九木德文化发展有限公司为存续状态,另外,已注册多个“易烊千玺”等商标。

无奈之下,随着TFBOYS组合成员走上不同的发展路径,时代峰峻终究有了新动作。而后,冠上“TFBOYS 师弟团 ”名号出道的时代少年团,其首张实体专辑销售额破亿元,但这一成绩与巅峰期的TFBOYS仍有差距。

另外,纵观市场,文娱公司的竞争已接近白热化。近年来,乐华娱乐、华谊兄弟、华策影视、慈文传媒等相关公司不断向市场输送着“新鲜血液”,时代峰峻亟需再造一个流量神话。

“赢麻了”的古都西安

谁才是这场商演的大赢家?在香颂资本执行董事沈萌看来,不是一众的品牌合作方,也不是“坐享其成”的经纪公司,而是本次演唱会的主办地——西安,“在大唐不夜城等文化项目不断成为舆论焦点的时候,TFBoys补齐了潮流明星演出的短板,打造了西安文娱产业的招牌。”沈萌如是表示。

以近期举办周杰伦演唱会的海口为例。据了解,周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站,短短4天就吸引15.46万人次游客入场,旅游收入9.76 亿元,甚至高出当地“五一”假期的旅游收入。

实际上,为一场演出而赴一座城,当下已成为年轻消费者的旅游新选择。歌迷、粉丝们齐聚西安,不但带动城市餐饮、住宿、交通等方面的经济收入,部分粉丝表示在看完演唱会之后,顺便来个“深度西安游”。

当粉丝经济与城市旅游擦出火花,一条促进城市经济增长的新路径正在逐步显现。而“演唱会+旅游”的模式无疑成为了文旅融合的双赢组合。

部分观点看来,在演出市场井喷式复苏的今年,各个城市渴望凭借演唱会展示城市软实力,从而获得更多互联网“出圈”的机会,吸引更多关注与商机,因此也令城市之间的巡演竞争愈发激烈。

日前,中国演出行业协会对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研发现,平均跨城观演率已超过购票总人数的50%,跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。

另外,金融投资报记者从携程方面获悉,8月5日-8月6日,西安出行总订单量同比增长738%,环比上周末增长199%;从游客年龄分布来看,00后游客最多,占比45%,同比增长超过31倍,80后占比23%,90后占比21% 。

这个曾是我国历史上西周、秦、西汉、隋、唐等13朝建都的关中平原,往后看,不仅有城墙钟楼的经典景区,亦有轮番上演的演艺活动。这或是千年古都链接“年轻一代”最浪漫的方式吧。

对TFBOYS、粉丝以及主办城市西安来说,这场“十年之约”演唱会是珍贵的。因此粉丝要以合适的方式释放激情,理性追星。重视安全与秩序,这对于任何一场文艺演出来说,是底线。


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