京东加码内容生态建设 刘强东数字人开启直播首秀

金融投资网记者 梅婧

京东正不断加码内容生态建设。

近日，刘强东回应了网友喊话“请东哥出来直播”的号召，决定以数字人的形式在直播中与大家见面，并将直播首秀选择在京东家电家居和京东超市的采销直播间同时进行，在业界引起了轩然大波。

“采销东哥AI数字人”亮相

最新消息显示，以京东创始人、董事局主席刘强东为形象的“采销东哥AI数字人”将在4月16日下午6点18分，在京东APP开启“直播首秀”，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。届时，观众可打开京东APP搜索“007”，锁定京东家电家居采销直播间，共同观看“采销东哥AI数字人”带货唠嗑送福利。

据京东方面透露，“采销东哥AI数字人”运用了京东云言犀自研的AI驱动大姿态数字人技术，是业内首创大佬数字人直播，除了将加码京东的内容生态建设，也将夯实京东低价心智，持续为消费者带来低价好物，丰富用户的购物体验。

从京东黑板报前一日放出的视频片段中可以看出，刘强东的AI数字人分身在音色、形象方面与真人无异。

采销东哥AI数字人 据京东黑板报

在业内看来，以京东创始人为形象的数字人此次参与直播，主要是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作，为京东直播间带来更多人气。据天眼查知识产权信息显示，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

持续加码内容生态

从掷重金加码短视频，到创始人“分身”亲自下场直播，不难看出，京东对内容生态建设步伐持续加速。

2023年“双11”，在没有严密的话术和完整的措辞的前提下，仅有素人员工的京东采销直播间意外走红，当晚京东采销直播的总观看人数突破了3.8亿。随后，京东采销直播间裂变出家电、服饰、健康等多个垂类直播间。

到了今年4月10日，京东再次发力内容赛道，正式宣布将投入超过十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。当时，京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻，京东拿出超过10亿现金以及10亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。

目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，未来还将拿出更多奖励，为用户传递更专业、有价值的信息。

公开资料显示，内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。

对此，不少业内人士皆表示，存量竞争时代，内容成为争夺用户时间的重要因素。内容生态的建立能吸引更多的用户，增加用户规模，从而助力商品销售。

在旷日持久的内容生态争夺战中，已经做好各项准备的京东，蓄势待发。